補水的面膜、保濕的面膜、齊集四大功效的面膜、會唱歌的面膜、生理周期面膜...在應接不暇的產品概念和功效數據背后，這些火爆朋友圈的面膜產品往往還都有一個共性：新創品牌。廣東歐泉化妝品代加工廠家以OEM模式打造一款全新的“朋友圈”面膜,從產品理念設計到成品出廠開始銷售，流程只需要一 個月時間。當然，這距離它成為爆款只是走完了第一步。

  有了代工與現成配方，剩下的只是設計一個品牌

  現在在微信上面做營銷的基本上是一些小規模企業，主要是小品牌在做，他們覺得這是一個非常難得的機會，反倒是一些真正具備實力的大品牌還沒有進入，而這些小品牌的企業他們一般是采取代加工的形式進行生產的。

  另一位化妝品行業資深人士表示，微商上的面膜品牌大多是找代工廠加工的，“有些根本不懂的面膜的企業,也著手做面膜。就是因為這些人有渠道、有資金，以投機或者投資的心態來做面膜來掙快錢，所以他們就不會從產品功能出發考慮，而是從什么賣得火的角度出發，造一些很新的概念，通過強大的渠道發散找代理商，讓貨下沉下去。有時候貨并沒有到終端賣掉，而是堆積到各個層級的代理商那里。”

  想要成為爆款，炫功能、造概念、博出位都少不了

  有了產品，不意味著品牌就能成功。“微商是個很好的模式，也是大趨勢，但現在這個市場里能真正沉下心去做產品的確實不多。炒作概念,是大部分“朋友圈”面膜的共性。”上述業內人士坦言。

  當然,決定銷量的還是微商隊伍的建立，“隨便發發朋友圈，就能致富”的概念成為吸引眾多普通人加入面膜代理的關鍵因素。于是,類似前文所稱的“五級三階”微商代理制度，在面膜微商體系中非常普遍，因為不同層級之間的價差意味著巨大的利潤空間。此外,利用旅游獎勵、進階獎勵等方式吸引小微商們的加入，也是不少“朋友圈”面膜品牌們慣用的手法。

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