當(dāng)90、95后當(dāng)了爸媽，思維方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。而新一代消費(fèi)者的入侵，令兒童洗護(hù)用品開始被家長們重視起來，兒童洗護(hù)用品代加工的品類越來越細(xì)化，曾經(jīng)的“精致”少女，現(xiàn)如今身份已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向“精致”媽媽，兒童洗護(hù)的套路也開始向成人洗護(hù)同化。

  基于他們自身的消費(fèi)習(xí)慣來看，洗護(hù)品類事實(shí)上是他們的剛需消費(fèi)品類。早晚護(hù)膚品、沐浴產(chǎn)品、以及化妝品，隨著商家對他們需求的不斷挖掘，衍生出來的品類越來越細(xì)化，這就導(dǎo)致媽媽的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)移到孩子身上。

  所以，傳統(tǒng)基礎(chǔ)清潔類產(chǎn)品已經(jīng)無法再滿足要求，寶爸寶媽們開始重視不同功能的產(chǎn)品，開始精細(xì)化選擇產(chǎn)品。“一站式”給寶寶護(hù)膚的理念，正在被淘汰，而兒童洗護(hù)用品代加工的品類越來越精細(xì)，在國內(nèi)逐漸形成了一個(gè)新興的細(xì)分市場。

  有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在嬰童護(hù)膚賽道下，出現(xiàn)多個(gè)高增長熱門品類，兒童面膜、兒童防曬、兒童洗面奶等細(xì)分賽道漲勢喜人，預(yù)計(jì)未來增速可超100%。這種超速增長的現(xiàn)象，雖然是新品類、小品類發(fā)展必然路徑，但是從日化洗護(hù)行業(yè)內(nèi)來看是新的機(jī)會(huì)。

  現(xiàn)在一些精品店、新型門店對洗護(hù)品類的重視程度也越來越高，網(wǎng)紅品牌、爆品、利潤品，不同類型的品牌和產(chǎn)品都有不同的打法，適用的對應(yīng)策略也不盡相同。其中兒童洗護(hù)品類成了優(yōu)先選擇，且兒童洗護(hù)的需求整體向精細(xì)化轉(zhuǎn)移。

  此外，需要注意的是，“精致”媽媽們也是“成分黨”的追求者。他們在為自家孩子選擇兒童專用的洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，不僅要品類細(xì)化，而且在配方成分上更傾向于簡單溫和、天然安全的產(chǎn)品，比如兒童洗面奶中氨基酸成明星成分。所以，當(dāng)下品牌要進(jìn)入這些細(xì)分護(hù)膚賽道，可考慮從成分、功能、場景細(xì)分切入，搶占兒童洗護(hù)市場。

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