在產業集聚、行業新技術、產業鏈優化等推動下，國內化妝品行業進入“新經濟”覺醒的時代。而國內消費者年齡結構的變更，更是導致消費需求的分化以及產品的多元化。

  趨勢一：天然系植物草本原料，受年輕人追捧

  當代消費者在生活中過度消費自我身體的同時，又時刻注重關愛身體的健康。消費者在選擇化妝品的時候，天然成分的產品依舊是消費主流。從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長。

  趨勢二：初抗老Z時代領跑，“知識分子”領銜

  數據顯示，“初抗老”的90后、95后已經超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體；在當代護膚“知識分子”們對衰老原因的積極研究下，相關的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為今年抗衰老產品大熱門。

  趨勢三：化妝品也國潮新鮮國貨崛起，國貨也走高端范

  近年來，國貨化妝品不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上化妝品市場。調查顯示，憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質，國貨持續為化妝品市場帶來驚喜。

  趨勢四：輕醫美黑科技加持，美容儀器大行其道

  近年來，美容儀器已經逐漸趨向“居家化”，越來越多的化妝品達人會為自己多添置一臺美容儀器，調查顯示，線上美容儀器的消費增速迅猛。值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產品也隨之受到關注。美容儀的興起，將會激發著精華市場的發展。

  趨勢五：口服美容變白白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯

  在“顏值經濟”的推動下，與美相關的各項品類均受到消費者的日益關注，其中口服美容的表現尤為突出，展現了巨大的發展潛力。調查顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補水、防脫在線上也有一定量的訴求；而變白和抗衰老則是使用口服美容人群比較核心的需求。同時，隨著口服美容市場更細分多元。

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