大品牌的調(diào)價行為，必將會掀起一波“降價潮”。從多方面看這都是一件好事，首先，對消費者來說節(jié)省了支出；其次，降價趨勢蔓延也有助于消費回流；同時，對企業(yè)來說，外資品牌公司可以用親民的價格，贏得更高的顧客忠誠度，而國內(nèi)同行也將迎來市場機(jī)遇。

  “放低身段”是大勢所趨

  “尤其是歐美的大牌化妝品公司，對海外市場的反應(yīng)速度比較慢，本土化意識也不強(qiáng)烈，加之近幾年互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，處境愈發(fā)艱難”。

  可見，內(nèi)地消費者不再青睞國內(nèi)市場上一貫“高冷”的外資品牌，而更加愿意從境外購買高端化妝品或者奢侈品，去海外購買和代購越來越成為消費者奢侈品消費的主流渠道，這在一定程度上影響了外資品牌在華的市場業(yè)績。

  “外資品牌終于意識到，初入國內(nèi)市場時的定價策略已經(jīng)到了該調(diào)整的時候。”“高高在上”的定價本身就不合理，也不可能長久,隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及國民出境購物愈發(fā)便利，讓很多消費者疏遠(yuǎn)了“專柜”，這對品牌本身也是一種傷害。

  代購行業(yè)：生意越來越“難做”

  眾所周知，現(xiàn)下“如火如荼”的海外代購產(chǎn)業(yè)，正是憑借“價差”活躍起來的。不過，隨著進(jìn)口化妝品國內(nèi)專柜價格愈發(fā)“親民”，免稅店和海外代購曾經(jīng)的價格優(yōu)勢不再明顯。

  針對外資化妝品在華定價的差別化，如果用前瞻的眼光看待市場，未來國內(nèi)進(jìn)口化妝品價格或?qū)⑴c全球市場同步，到那時，代購產(chǎn)業(yè)就成了階段性產(chǎn)物。

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